Papi酱的新消息 两千万捐赠母校承诺终于兑现

    4月21日下午，Papi酱连同合伙人杨铭宣布将首次通过广告拍卖方式获得的收入，扣减税金后的净收益人民币2066.6万元捐赠给中央戏剧学院。

    “其实捐款的目的没有外界想象的复杂”，回到母校的Papi酱恢复了“姜逸磊模式”，她表示，从2005年到北京的12年时间里，自己在中戏度过了7年，“母校就像我们的家”，她表示，这笔捐赠资金将主要用于新校区教研设施建设，并冠名中央戏剧学院东城校区黑匣子剧场为“勿忘剧场”，设立“初心奖学金”用以资助成绩优异学生，此外还有对一些学生项目进行为期十年的捐助。

    “初心奖学金”与“勿忘剧场”的名字取自“勿忘初心”四个字，Papi酱似乎在用这种方式提醒经历了爆红又陷入巨大争议的自己“勿忘初心”。

    实际上，这项捐赠源自2016年4月21日的承诺。当时Papi酱的首个新媒体广告竞标在北京举行，当以2200万元拍卖成功后，Papi酱合伙人杨铭宣布将把这笔收入捐献给他和Papi酱的母校中央戏剧学院。不过由于捐赠事项一直没有落实，Papi酱备受质疑。在捐赠仪式现场，杨铭表示，捐赠事项一直在推进，之所有拖到现在是因为“得配合母校的时间。”

    明星Papi酱 爬到网红变现金字塔的顶端

    2200万元来自于Papi酱首个短视频广告拍卖所得。这个拍卖在Papi酱的生涯中有着重要意义。在这场贴片广告拍卖之前，她是个搞笑视频博主，在这之后，她成为一个无人不知的“现象级”网红，而推动这种改变的来自于罗永浩与他的罗辑思维，还有汹涌的资本。

    正是罗辑思维和罗振宇，让Papi酱在火爆期内拥有了借势壮大的机会。然而也还是罗辑思维，一场事先张扬的拍卖会带来了无数争议，让Papi酱遭遇了其后更大的质疑和危机。在这场被誉为“透支了好感度”的拍卖后，罗振宇和Papi酱的合作很快变成一地鸡毛。

    2016年11月23日，贴片广告拍卖3个月后，罗振宇宣布撤资Papi酱，对于这次“分手原因”，外界揣测颇多。罗振宇也从未试图辩解自己的投资意图——一次性透支掉Papi酱的商业价值，“落袋为安”。Papi酱合伙人杨铭也回应称，“关于罗辑思维，在明确‘得到’业务后他们原价退出了所有的投资项目，Papi只是其中一家”。有内部人士曾透露，由于罗振宇与杨铭对Papi未来发展规划有根本分歧，直接导致了罗辑思维的退出。

    尽管罗振宇的撤资给Papi酱带来了不小的负面影响，但离开了罗振宇的Papi酱依然活得风生水起。她已经不再靠卖T恤、引入冠名商这样小打小闹的网红模式进行变现，与国际大品牌的广告合作，直接将Papi酱推上了人气明星的宝座。与罗辑思维分手一个月后，Papi酱摇身一变，成为奢侈腕表积家的广告代言人，一改短视频里的搞笑模式变得文艺起来，尽管这次广告合作收获的负面评论居多。随后，她还出现在New Balance的广告中，在广告中，夜跑的Papi酱说出了“不要为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮”的励志话语，给粉丝一盆浓浓的“鸡汤”，引发了巨大的眼球和讨论声。此外，papi酱还出现在欧莱雅、闲趣、汤臣倍健的广告中。

    明星化早已成为Papi酱最新的变现路线，这也是网红变现金字塔的顶端，能爬到这个顶端的人寥寥无几，“普通明星都没有这么好的广告资源”，一名广告业内人士这样评价。而杨铭对于Papi酱的未来规划，是明星、演员、导演，远远不只是一名网红。(记者 陈琼)